“短視頻不‘短視’，發(fā)展才能不‘短路’?！贬槍Χ桃曨l已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨特的網(wǎng)絡(luò )景觀(guān)這一現象，人民日報曾作出這樣的評價(jià)。
圖片源于網(wǎng)絡(luò )
據Tech星球報道，趣頭條「米讀小說(shuō)」項目負責人Spike（李靜）和一位從抖音挖來(lái)的產(chǎn)品負責人，分別推進(jìn)兩款趣頭條短視頻創(chuàng )新產(chǎn)品業(yè)務(wù)。兩款短視頻對標抖音極速版和快手極速版，于今年7月前后立項。
對此，趣頭條方面回應稱(chēng)，短視頻確實(shí)是我們一直在探索的賽道，我們的預判是，隨著(zhù)未來(lái)科技通信技術(shù)不斷升級，人們將會(huì )花更多時(shí)間在視頻類(lèi)產(chǎn)品上。我們的兩款短視頻業(yè)務(wù)還處于比較早期的階段，并沒(méi)有刻意對標某款產(chǎn)品，目前相關(guān)業(yè)務(wù)都在有序推進(jìn)中。
此外，趣頭條針對“用戶(hù)總時(shí)長(cháng)的市場(chǎng)份額提升到2.5—3%”的說(shuō)法作出解釋?zhuān)骸俺藙?chuàng )新業(yè)務(wù)以外，我們也會(huì )對我們目前的所有主產(chǎn)品不斷調整優(yōu)化，比如產(chǎn)品體驗提升，加強社區功能屬性等等，這是一個(gè)綜合性的工作?！?/span>
據趣頭條2019年第二季度財報，趣頭條季度綜合平均月活用戶(hù)數為1.19億，平均日活用戶(hù)數為3870萬(wàn)，遠高于行業(yè)水平，但對于更多人來(lái)說(shuō)，可能從沒(méi)有聽(tīng)過(guò)趣頭條這個(gè)APP。
趣頭條是以?shī)蕵?lè )、生活資訊為主體內容的資訊類(lèi)APP，與今日頭條類(lèi)似。從2016年成立到2018年敲鐘，趣頭條僅用了2年零3個(gè)月，打破了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市的最快記錄。對這一記錄貢獻最大的，主要是三四城市的用戶(hù)。
趣頭條對于短視頻的重視，與其業(yè)務(wù)出現疲態(tài)不無(wú)關(guān)系。根據趣頭條日前發(fā)布的2019年Q2財報顯示，在持續增長(cháng)的營(yíng)收背后，受廣告業(yè)大環(huán)境影響，公司營(yíng)收增速出現下滑。
同時(shí)，用戶(hù)活躍度方面，趣頭條也開(kāi)始面臨壓力。趣頭條聯(lián)合首席財務(wù)官朱曉路在財報電話(huà)會(huì )議上提及，受市場(chǎng)的不理性競爭和廣告業(yè)疲軟影響，用戶(hù)增長(cháng)在一季度末和二季度初感受到了壓力。同時(shí)，隨著(zhù)米讀小說(shuō)進(jìn)入整改期，也將進(jìn)一步對趣頭條的財報數據造成影響。
這也就使得，趣頭條一方面推出米讀極速版以在米讀小說(shuō)進(jìn)入整改期時(shí)，不斷減小因米讀小說(shuō)暫時(shí)缺席而帶來(lái)的影響；一方面則進(jìn)一步探索用戶(hù)有待釋放的娛樂(lè )時(shí)間，以產(chǎn)品矩陣的形式，爭取更多流量時(shí)長(cháng)，穩固自有地位。短視頻，無(wú)疑是趣頭條為自己尋找到的新方向。
縱觀(guān)抖音、快手，無(wú)不以?xún)热萃度胱鳛楫斚轮攸c(diǎn)之一。日前發(fā)布的短視頻聚合平臺“人民日報+”，也是以傳播正能量?jì)热轂槌霭l(fā)點(diǎn)，真正做到在短視頻感受美好生活。
短視頻之路漫漫，要想手起天元，歸根到底還是內容為王。產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力，也是我們奧特賽人一直努力的方向。十月碩果將成，敬請期待！
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